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-深耕内容生态10余年,百度如何实现厚积薄发

2020-11-27

来源:正和岛  国产航母的每一个动向,都是大新闻.而百度,身为中国互联网格局中的航空母舰,一举一动同样引发市场波澜.坐拥“搜索+信息流”双引擎的百度内容生态业务,正加速行进中.  如果把中国互联网战场比作军备竞争的话,老一代的互联网门户新浪、搜狐与网易称得上战力犹存的老式战列舰,BAT(百度、阿里巴巴与腾讯)则是战场的航母主力,新的TMD(今日头条、美团与滴滴)阵容则属于追赶者.  双引擎驱动,不只是搜索  近一两年,百度正悄然经历蜕变.翻看百度2017年第二季度财报,可见端倪.百度第二季度总营收为人民币208.74亿元(约合30.79亿美元),同比增长14.3%;第二季度净利润为人民币44.15亿元(约合6.51亿美元),同比增长82.9%.值得指出的是:百度信息流业务持续增长,截至今年6月信息流日活用户超过1亿.百度这艘航母在不声不响中实现了转型升级.  百度的变化,激发了外界对百度的审视,尤其是对百度搜索公司内容生态的再认识.百度不只是搜索平台,自百度信息流2016年第三季度上线以后,百度更是成为由“搜索+信息流”组成的优质信息平台.而且,百度百科、百度知道、百度号等早已为百度积聚了海量的优质信息,形成了巨大信息势能优势,原有信息库优势进一步被激活,势能加动能,两峰叠加,做到了后发先至,日活量过1亿不在话下.  “搜索+信息流”双引擎驱动,百度内容生态就像航母拥有了两大可持续性发力的动力驱动系统,成为内容市场不可小觑的巨头.  潜龙在渊,厚积薄发  通过分析可以发现,百度财报的爆发,与百度内容生态的强劲表现相关,与AI(人工智能)相关.2016年3月,阿尔法狗大战李世石是AI真正在全球爆发的开始.早在2009年,百度创始人、董事长兼CEO李彦宏就提出,通过推进人工智能实现国家综合国力的弯道超车.百度的AI布局早已开始.有了AI技术能力的强大支持,百度搜索、信息流、百家号、百科、知道等产品不断积累用户、内容与数据,在不声不响中完成了深度积累,逐步形成了拥有海量信息的内容生态.  今年全国科普日前夕,百度搜索与中国科协联手发布了“AI科普计划”,力求通过人工智能技术的加持,借助AR、VR和3D技术,让用户在百度搜索查询科普知识之时获得全新的搜索体验.早些年积累的势能优势,更加可视化与可落地.  搜索与AI的关系,说起来也很简单.用百度搜索公司总裁向海龙的话来讲,就是用户不仅需要更便捷智能地找到信息,也需要个性化的信息主动推荐.在“人找信息”的同时,实现“信息找人”.而百度基于多年沉淀的海量信息库,在AI技术的支持下,可以实现智能适配,提供更优质的信息分发.  新搜索时代,AI的加持,语音搜索变得轻而易举,可以解放用户的双手.以“AI科普”为例,当用户输入类似命令式的词汇时,会展现相关非纯文字类的动态场景,原本二维化的信息以立体化的形式呈现出来.具体的应用案例在“百度神奇动物园”、“AI科普”上等都有着不俗的展现.  今年多个场合下,李彦宏指出百度不再是一家互联网公司,而是一家人工智能公司.这是一个高瞻远瞩的定位,百度也宣布了“All In AI”的战略定位.在此布局之下,百度“搜索与信息流”双引擎也愈加焕发前行的动力.  “搜索与信息流”双引擎催生了信息分发2.0模式,实现真正双向智能适配的信息分发服务,缩短用户从所需到所得之间的连接通路.用百度向海龙的话来解释,就是从以搜索为代表的“人找信息”的1.0时代转向了以资讯阅读推荐为代表的“信息找人”双向分发2.0时代.在这个过程中,百度推荐给用户的内容契合用户的关注点、兴趣点和使用场景,从而实现了信息分发的个性化,也带活了百度百科、百度知道等优势信息,打通了百度内容生态的任督二脉,彻底盘活了百度内容的信息资源库,形成了一个完整的内容生态.这是目前市场上其他内容提供平台无法做到的.  日趋完善的百度内容生态  “搜索+信息流”双引擎驱动下,手机百度聚合了推荐、热点等信息流内容.加上百度百科、百度知道、百度号等优势产品的内容赋能,百度内容生态日趋完整.不过,百度在内容生态上的探索并没有止步.  首先,百度信息流智能个性化推荐,将信息流阅读引入手机百度,这是百度在搜索领域的首创.用户不仅仅可以在手机百度的搜索框下面看到百度信息流,也可以在百度浏览器、百度移动端等其他地方看到百度信息流.随着用户使用百度时长的增多,百度会深度学习用户行为,也会变得越来越“聪明“,越来越懂用户.  其次,百家号深耕优质内容.百家号在百度内容生态战略扮演重要角色,数据显示,百家号平台上的内容创作者数量已超过45万.不止于此,百度针对优质原创作者先后推出了“百+计划”与“千寻计划”.“百+计划”从2017年8月起,通过“原创作者榜”让利给优质内容创作者,配以“高保底流量”“大V号荣誉”等定制权益,一经推出就获得了大批优质原创作者的认可与支持.“千寻计划”则以征集图集、文章、视频三类作品的形式,寻找不容小觑的创作力量,让好内容影响世界.百家号内容生态还与爱奇艺、百度百科、百度知道等百度自有生态内容打通,进一步丰富了内容供给.  还有不得不提的百度百科秒懂短视频,这是百度百科推出的创新性的知识短视频平台.它打破了原有的百科内容模式,率先使用短视频呈现词条内容将知识变成动态画面,不仅适应了新时期用户的阅读习惯,更缩短了用户知识获取的时间.这种创新也使得百度的内容变得更加丰富、形式更加多元.  百度内容生态可以讲述的还有很多,譬如基于原创图片的版权生态、基于高端问答产品的百度派等,不再一一展开细说了.  百度力图用科技让复杂的世界更简单.这点在百度内容生态布局上的体现尤为明显,用户基于主动搜索与百度个性化推荐,能够简单快速找到所需.目前,百度的威力才初见端倪,相信未来发布的第三季度财报上,百度表现出来的数据会给人带来更多的震撼与想象.