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-百度的广告那么多,为什么阿里的广告收入还能超越百度?

2020-11-27

其实阿里的数字广告收入超过百度是最近才发生的事,准确地说去年阿里才超越百度跃居中国数字广告首位.在此之前,百度曾经连续多年占据着国内头号数字广告营收的第一位.造成百度和阿里市场地位互换的原因,主要有以下两个方面:首先,随着移动互联网的到来,百度脚步略有些迟缓,其原来的互联网流量中心地位弱化.原来PC互联网时代,百度牢牢把握着搜索流量7成以上市场份额.如今盛况不再,尽管百度在PC网站仍然占据优势,但在用户更加重度使用的移动端却远不及腾讯和阿里.2017年9月,艾瑞咨询发布的《2017年8月移动APP独立设备TOP10统计报告》显示,目前国内最活跃的的10款APP,被BAT瓜分完毕.其中腾讯的微信和QQ成为用户和流量最大的APP,腾讯视频和搜狗输入法也在行业领先;凭借着手淘、支付宝等的强势阿里系也和腾讯系一样占有四席,而百度靠着爱奇艺和手机搜索勉强持有剩余的两席.其中手机百度搜索仅以4亿的装机量排名第9名,这与原来PC互联网时代的强势形成了强烈的对比.很显然,在移动APP的流量和用户竞争中,百度已经落后于腾讯、阿里.其次,阿里在电商市场处于绝对领先,而且电商占零售商业的份额还在稳步上涨.阿里电商平台成为国内零售商业的最大渠道,去年GMV就超过了3万亿元的规模,其广告价值愈加重要.由于阿里电商平台上的流量比较精准,即便价格稍高也让用户觉得换取较高的转化率还是比较合算的.加上阿里生态很早就实行了封闭,屏蔽了外网的搜索和抓取,商家和品牌如果想给自己的店铺或商品打广告,就必须通过阿里的广告体系来投放.商家和品牌的不断涌入,用户群体的不断壮大,都让阿里电商平台的广告价值越来越高.在百度应对移动化不力市场份额下降和阿里电商平台广告价值暴涨的情况下,百度、阿里的数字广告业务出现了此消彼长的局面.根据美国市场研究公司eMarketer去年9月对全球广告支出的预测显示,2016年阿里巴巴广告收入将达到120.5亿美元,占据中国数字广告市场份额的29%,成为中国数字广告市场头号玩家.而百度由于监管法规影响和调整搜索业务,今年广告收入预计是88.7亿美元,增速仅为0.3%,市场份额预计将降低至21%.事实上,百度的竞争对手不仅仅是阿里.近年来随着微信的崛起,腾讯数字广告业务发展极快,eMarketer预测2016年其营收将达到41.2亿美元,占据9.9%的市场份额.腾讯也很可能在将来超越百度,甚至威胁阿里的市场地位.